USE OF CULTURAL BRANDS IN THE FOREIGN POLICY OF KYRGYZSTAN, TAKING INTO ACCOUNT THE FACTOR OF THE UZBEK DIASPORA
Keywords:
cultural branding, soft power, Kyrgyzstan, Uzbekistan, diaspora, regional solidarity, Central Asia, neofunctionalism, World Nomad Games, epic “Manas”Abstract
The article analyzes the use of Kyrgyzstan's cultural brands (the epic “Manas”, the World Nomad Games, the heritage of Ch.Aitmatov) as “soft power” tools in foreign policy. Special attention is paid to the factor of the Uzbek diaspora in the Kyrgyz Republic as a natural bridge for bilateral and regional interaction. Based on the theories of neofunctionalism and new regionalism, the author explores the mechanisms of the influence of cultural cooperation on political rapprochement and the strengthening of regional solidarity in Central Asia. The relevance of the work is due to the need to verify the instruments of “soft power” of the Kyrgyz Republic in the context of the strategy of regional solidarity of Uzbekistan. The relevance of this study stems from the need to verify Kyrgyzstan's soft power instruments in the context of Uzbekistan's regional solidarity strategy. This article attempts to analyze the use of Kyrgyzstan's cultural brands in foreign policy through the lens of regionalist theories and assess the potential of the Uzbek diaspora as a factor in strengthening Uzbek-Kyrgyz relations and regional stability. The conclusion presents practical recommendations for the foreign policy departments of Uzbekistan on integrating diaspora potential into the strategy of building a “space of trust”.
References
Hettne B., Söderbaum F. Theories of Regionalism // Globalism and the New Regionalism. – London: Palgrave Macmillan, 2000. – P. 34.
Haas E. B. The Uniting of Europe: Political, Social, and Economic Forces, 1950–1957. – Stanford: Stanford University Press, 1958. P. 291.
Nye J. S. Soft Power: The Means to Success in World Politics. – New York: Public Affairs, 2004. – P. 31.
Байгазиева А.Э. Стратегический дефицит: почему Кыргызстану нужна целостная политика «мягкой силы» // Вестник науки. – 2025. – №11 (92). – Т. 4. – С. 91.
Ünal U., Bekturgan kizi T. Chyngyz Aitmatov’s Works As a Soft Power Element of the Turkic World // Manas Journal of Social Studies. – 2024. – Vol. 13, №4. – P. 1490.
Sheranova A. Political invention of the World Nomad Games in Kyrgyzstan // Kulturní studia. – 2021. – №17 (2). – P. 72.
Шадиметов Ю.Ш., Айрапетов Д.А. Экологическая дипломатия в Центральной Азии // Экономика и социум. – 2022. – №9 (100). – С. 774.
Национальный статистический комитет Кыргызской Республики: Официальный сайт [Электрон ресурс]. – URL: https://www.stat.gov.kg/ru/opendata/category/312/ (дата обращения: 25.01.2025).
Утебалиева С., Джанталеева М. Культурные бренды Центральной Азии как инструмент мягкой силы (на примере узбекского шелка, казахских орнаментов и юрт) // Journal of Central Asian History, Culture and Politics. – 2025. – №4 (4). – С. 116.
ПРООН в Кыргызстане. Добро пожаловать в настольную игру «Кыргыз Жараны» [Электрон ресурс]. – URL: https://www.undp.org/ru/kyrgyzstan/publications/dobro-pozhalovat-v-nastolnuyu-igru-kyrgyz-zharany (дата обращения: 25.01.2025).
Ishnazarov D. Political Economy of Central Asia’s Regionalism and Interregionalism: Ph.D. Dissertation in Area Studies. – Ankara: Middle East Technical University, 2025. – P. 112.
Zeng Xianghong, Du Jiaming. Zhongguo yu Zhongya guojia hezuo jianxing quanqiu anquan changyi pingxi [Анализ сотрудничества Китая и стран Центральной Азии в реализации Глобальной инициативы по безопасности] // Jilin daxue shehui kexue xuebao [Вестник социальных наук Цзилиньского университета]. – 2025. – № 3. – С. 132.
Определены приоритеты по обновлению деятельности Министерства иностранных дел и зарубежных дипломатических представительств. // https://president.uz/ru/lists/view/8861
Zokirjonov S. Markaziy Osiyoda mintaqaviy integratsiyaning madaniy va sivilizatsiyaviy asoslari // Scientific Conference on Multidisciplinary Studies. – Bursa, 2025. – P. 85.
От древнего Мерва до музея Савицкого: в Центральной Азии создано туристическое кольцо. — Текст : электронный // Podrobno.uz : [сайт]. – 2024. – 20 мая. – URL: https://podrobno.uz/cat/podrobno/ot-drevnego-merva-do-muzeya-savitskogo-v-tsentralnoy-azii-sozdano-turisticheskoe-koltso/ (дата обращения: 25.01.2026).
