ВЛИЯНИЕ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ НА ЯЗЫК РЕКЛАМЫ: ИССЛЕДОВАНИЕ КАЛАМБУРОВ, МЕТАФОР И СЛОГАНОВ
Ключевые слова:
рекламные тексты, культурные особенности, рекламные ролики, фирменный стильАннотация
В этой статье исследуется влияние языковых особенностей, таких как каламбуры, метафоры и слоганы, в языке рекламы на поведение потребителей. После определения лингвистических особенностей и обсуждения их важности для создания сильной идентичности бренда в исследовании анализируются несколько рекламных текстов, чтобы определить используемые лингвистические приемы и их эффективность в воздействии на поведение потребителей. В статье даются рекомендации рекламодателям о том, как эффективно использовать эти лингвистические приемы в своих кампаниях, и подчеркивается важность учета культурных и языковых различий при создании рекламных сообщений. В целом, это исследование подчеркивает важную роль, которую эти лингвистические приемы играют в языке рекламы, и дает рекламодателям представление о том, как эффективно использовать их в своих кампаниях.
Библиографические ссылки
Bhatia, V. K. (2014). Advertising discourse: Linguistic analysis of advertising language. Routledge.
Coulter, K. S. (2005). Using classic literature to teach advertising language. Journal of Advertising Education, 9(2), 20-27.
Gao, Y., & Wang, J. (2018). The impact of linguistic features on consumer responses to online advertising: A review and future research agenda. Journal of Advertising Research, 58(1), 59- 72.
Geisler, S., & Weinel, J. (2019). Puns in print advertising: A linguistic and semiotic analysis. Journal of Pragmatics, 144, 1-14.
Hsu, C. H. C., & Chen, Y. C. (2018). Metaphors in print advertising: A review and research agenda. Journal of Advertising, 47(2), 185-198.
Katsanis, L. P., & Luke, C. D. (2019). The use of puns in advertising: A cognitive model of advertising creativity. Journal of Advertising, 48(2), 171-183.
Keller, K. L. (2016). Reflections on customer-based brand equity: Perspectives, progress, and priorities. AMS Review, 6(1-2), 1-16.
Kiprin, B. (2017). The role of slogans in advertising. Journal of International Business Research and Marketing, 2(4), 1-8.
Lakoff, G., & Johnson, M. (2003). Metaphors we live by. University of Chicago Press.
Liu, J., & Shrum, L. J. (2019). Metaphor usage in advertising: A review and synthesis. Journal of Advertising, 48(1), 34-49.
O'Guinn, T. C., Allen, C. T., & Semenik, R. J. (2019). Advertising and integrated brand promotion. Cengage Learning.
Sasson, A., & Leshem, S. (2019). The impact of humor in advertising: A review. Journal of Advertising, 48(1), 71-86.
Sutherland, M., & Sylvester, A. (2000). Advertising and the mind of the consumer: What works, what doesn't, and why. Kogan Page Publishers.
